カテゴリー: 天使が舞い降りる25の法則

　久しぶりにたくわんでごはんを食べました。

　昔の素朴な味です。

　いろいろな食材が溢れる時代で、かつての食生活が忘れられています。

「てんびんの歌」という近江商人の丁稚奉公の成長を描いた映画が思い出されました。跡取りの少年が修行に入ると昼めしがおにぎりとたくわんだけで嘆く場面があります。

　昔でさえ、質素に思えるランチですが、実際に私もボランティアで離島の民宿に行った時、そういうお昼でした。

　最低限の文化的生活がどういうレベルかわかりませんが、何千円とランチに掛けてしまう時もありますし、今でも昼めし抜きになってしまう人もいるでしょう。

　ごはんは握ってるおにぎりですから、見かけよりもお腹は膨れます。

　たくわんも、繊維分からいろいろビタミンや酵素も入っています。

　米が高いといいますが、その気になれば白米が簡単に食べられる時代はありがたいです。

　もう亡くなっている方が多い戦中を生きた世代は、高度経済成長期とかでもバブルを過ぎても、飽食は嫌い、いつか食べられなくなる時代がきっとまた来ると戒めるような話をよくされました。

　機械的に生産され、コンビニでも売っているものでも、ありがたく食べないといけないとは自戒しながら思いました。

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　ネットフリックスの配信ドラマ戸田恵梨香さんが怪しげは占い師、細木数子を演じています。

　小悪魔的な彼女らしい魅力と年齢を重ねた新境地が見られます。

　地上波局のドラマにとっては黒船来航のようなネトフリ進出です。

　岡田准一他出演の「イキガミ」も大作映画並みの豪華キャストで、娯楽やアクションとして見応えはありました。

　もちろん、既存の映画や地上波ドラマのコンテンツを飲み込んで、ある程度共存しながらもサブスク配信系がやがては完全に主流となるでしょう。

　NHK初め地上波もそれぞれ制作の予算や枠組等の制約はありますが、与えられた条件の中で毎クール良作も出てはいます。

　NHK制作の「魯山人の竈」は愉しく見れました。食の巨人の伝記的ドラマですが、脚本も演技陣も良かったと思います。

　古川琴音さんが素晴らしかったです。アイドルよりも個性派演技派に分類される。NHKらしいテーマの絞り方です。

　民放ではやはりTBS日曜劇場「GIFT」車椅子ラグビーに着目した慧眼と、コロンボ警部のような飄々とした堤真一演じる学者がいいです。

　それほど多くのドラマはまだ見てないのですが、黒木華と野呂佳代ダブル主演「最後の一票」を愉しんで見てます。やはり演技派の主演ドラマは安定しているのと、コメディかと思えば真面目に政治や社会の問題を選挙の場から捉えています。

　サッカーワールドカップも始まりスポーツ観戦も含めたコンテンツのライバルは多く、低予算でショボい企画のドラマは見向きもされない時代になっています。

　テレビが娯楽の王様でもない時代ですが、高齢者にとつても、昔のものからコンテンツは、充実して何を見たらいいのかと思うでしょう。　

　一度に楽しめるのは一つ、そして一日のほんの短い娯楽の時間。休みといえども、テレビばっかり見てられない。娯楽産業はそれなり厳しいです。　

　

　

　

　都会と地方、過疎化した地域との格差が激しいと言われます。

　都会というのも恵まれているのは、大都会というか東京一極集中、小池都政だけの一人勝ちというのが現状です。

　確かに子育て環境や、さまざまな施設や助成制度、雇用機会の多さも東京がズバ抜けています。

　高度経済成長期以降には、活気のあった地方も今や衰退して、限界集落も増えています。

　では農村など地方が厳しいのは現代だけかというと、戦前戦中やインフラが進む前の高度経済成長期でも格差はずっと大きかった時代がありました。

　高度経済成長期を過ぎて、一億中流などと叫ばれ、ふるさと創生、バブルの時代ぐらいまでに日本の地方と都会の差はかなり詰まっていました。

　私の実家にも、私が子供の頃、兵庫県の山奥の村から出稼ぎに来ていたお手伝いさんがいました。

　しかし、平成ぐらいにはもう、そんな現象な全く無くなり、そこの村も市となり、お手伝いさんの実家も、大きな家になって、私の家と立場は逆転するぐらいになりました。

　地方の時代と言われ、首都圏機能の移転や分散も声高に叫ばれた平成の初めあたりが地方のピークだったのかとも思われます。

　もちろん、その後も地方都市も大手コンビニや飲食、ロードサイド店舗、配送インフラも出来ました。昭和の初めより、格差は縮まり、土地も安く広い、空気もキレイな住環境に住める時代になっていきます。

　サムネ写真のような娘を人身売買するとか、そこまで行かずとも学校を卒業して、集団で都会に行くしか就職がなかった昭和の時代でほぼ終っていました。

　その地方バブルが弾け、地方と言われる地域でも格差が広がりました。

　少子高齢化とともに、先祖代々開拓されて住んでいた町や村が遺棄されそうなほどに衰退してきました。

　現代の人権やらの基準で考えるから、貧富とか格差などと、考えてしまうからなのでしょうか。娘を売るほどの厳しさ以上のものは、なかなかあり得ないはずなのに、もう日本人の中にそこまで苦労して生きていく活力が無くなっている。いわば贅沢病のような、地方の衰退とも思われます。

　それでも、東京一極集中の危うさを思うと、地方の中心都市にはもう少し分散をして、リスクヘッジだけでなく、経済や産業の富や税の分配をバランス良く考えないと、国土の弱体は止まりません。

　地方の伝統、文化の大切さなど、もっと広がりをもって伝えないととも思います。ネットが進化して、生成AIも発達し、東京という場所がなくても、仕事ができて、経済や産業が地方を潤せる時代にあと一歩とも思います。何か東京の利権が強くて、災害等がきっかけに大きな変革は起こるかもしれません。

　長く生きてると、ついついイライラしたり、怒ったり、他人と比べ妬んだり、憤ったり、落ち込み、悩む、マイナスの感情が湧く時がしばしば来ます。

　まあ、それほ仕方のないことですね。

　それが生きているという証かもしれません。

　そういう感情が湧いてくるのを、いなし、抑えつつ、また穏やかに愉しみ、ダイナミックにまた活動する。

　そんな分かりきったことが簡単ではないですが、みんなそれなりにスピードは違えども乗り越えて、また進んで、また悩んでなんではと思います。

　そんなこんなでまた一日がすみ、一年がすみ、一生です。

　マーケティングの松竹梅戦略を先日書きましたが、マイルやポイントによる囲い込み施策も巧みなものがあります。

　これも少し前に書きましたが、消費者側も注意すべき点はあります。

　この前、久しぶりにかつて仕事で対峙していたホームセンターに買い物に行き、いつの間にかドラッグストア並にアプリ会員のクーポンサービスがあると妻に知らされ、登録を促されました。

　少し前からRのポイントは付くようになり、自分が販促や取引条件で交渉していた10年以上前とは随分変わったことに驚きました。安売りだから、プラスでポイント会社やコード決済会社に取られると薄利が飛ぶから導入が遅れていたのです。EDLPとチラシ安売りだけでは他の流通に太刀打ちできないので苦肉の選択をしたのでしょう。

　激安店の多くはポイントはまだつきませんし、元々安いので、さらに値引きのクーポン等もありません。ドンキホーテは、一括の割引クーポンはなく、ポイントも自社カード会員のみで、大手の共通ポイントはつきません。

　10%や15%だとかのクーポンが付き出したら、そもそもの価格が高くなってることを疑ったほうが良いです。メーカーや卸の価格はそうそう変えられませんから、割引クーポンをじゃんじゃん出せるのは、元の定価が高いか、他のもので儲けているのです。個別商品のポイントとか、増し付けは取引先にプレッシャーをかけてよほど買い叩いてるとかで、買う方はお得なのですが、個人的にはメーカー担当に同情したくなります。

　囲い込みのポイントやクーポン、マイルなどで、ライバルを蹴落すのは、結局マーケティング戦略であり、消費者は踊らされて、そんなに得をしていないのです。

　カードを一本化すると、ゴールドやプレミア系でどんどんポイントやマイルが貯められるというのも、富裕層ならそれなりですが、たいていの方は、ポイントや特典でランクアップのためや、ポイント期限のため。タダだからと必要以外の買い物をしているのです。

　公共料金やら、大きな買い物など何でもポイントやマイルになります。

　しかし、その一見プラス分はカード作成時に説明された割引内容であり、オマケではなく、お金なのです。

　お金を貰うために、お金を払っているのですから、ポイントやマイルでご褒美のようにタダで買い物や旅行ができてる訳ではないのです。

　分かっているようで、どこかポイントとなると、緩く考えがちになります。

　ポイントやマイルが10万貯まったらコレを買おうとか、あそこに旅行しようというのは間違いではないです。夢もあって、お金がある人は楽しいし、節約しているかにも思えます。

　しかし、松竹梅戦略と同じこと、必要以外のものは安くてもポイントがつこうがポイント使用であろうと買うべきではないす。

　毎週末にポイントを使って現金やカードは使わずランチをしても、じっくり10万貯めて旅行するのも結局は同じか、どちらかと言うと大きな買い物の方にムダが発生しがちです。

　大きな買い物の方が、普通はいろいろとスペックや詳細を、見極めて決めるものですが、ポイントやマイルだと、決まりきったコースとか勧められるままになって財布が緩んでしまうのです。

　それならば、マイルやポイントの使用はむしろ、毎週の買い物に充てて、大きな買い物や旅行をしっかりと練って時期も内容も吟味して、時には見送るか、必要な時だけ一気呵成にという方が、長い目で見れば節約です。

　期限が決まって消えてしまうとなると、ますます選択の、余地はなくなりますから、先におコメやトイレットペーパーでも買ってた方が良かったとになるのです。

　囲い込み施策は、流通やカード会社からしたら、自社の経済圏でいろいろ買わせる戦略です。ポイントやマイルはどんどん使うほうがロスがない、これが正解です。

https://seizafpkotodama.com/2026/03/13/%e3%83%9e%e3%82%a4%e3%83%ab%e3%82%84%e3%83%9d%e3%82%a4%e3%83%b3%e3%83%88%e5%89%b2%e5%bc%95%e3%81%af%e3%82%aa%e3%83%9e%e3%82%b1%e3%80%81%e7%b5%8c%e6%b8%88%e5%9c%8f%e3%81%ab%e5%9b%9a%e3%82%8f%e3%82%8c/

　鉄道好きではありますが、子供の頃は電車以上に虫を追いかけ、昆虫採集も好きでした。

　50代になり、蝶の自然観察のボランティアがあることを知り、個体調査の合宿に参加してひたすら蝶を追いかけたこともあります。

　メカニカルな鉄道と、ネーチャーな昆虫、相反するような嗜好ですが、男の子には多いのではと思います。

　蝶はイモムシが蛹になり、一度身体が溶けて全く違う成虫の蝶に変身する完全変態の昆虫です。　

　イモムシ仕様から蝶やカブトムシのように、幼虫と成虫が全く違う形になるのが完全変態と言います。

　まさひメタモルフォーゼ！

　これに対し、蛹の状態を経ず、バッタやコオロギ、ゴキブリのように親に似た幼生が脱皮をして大きくなっていくのが不完全変態の昆虫です。進化としては、完全変態が後のようですが、不完全変態の昆虫もしぶとい種族が多いです。

　完全変態の昆虫は何だか似ても似つかない大人になるのが、不思議に思いました。子供の頃、地を這うイモムシや毛虫が、翅を広げて空を翔ぶのが信じられませんでした。

　動き方や、食べるものも全く違うのですから凄いです。人間も大人になると大きく変わる人はいますが、幼少の面影なく、ここまで変わる人はいないでしょう。

　そんな、昆虫好きの少年だった私は、大学を卒業すると、就職することになり、大手企業なら将来も安心だと考えて、就職して化粧品会社のサラリーマンになりました。

　当時は今よりも、転職など難しく、新卒で就職すれば家業などの腰掛けでない限り、ほぼ一生その会社を長く勤め上げるのが当たり前でした。

　多少は面白い面もありますが、大概は面白くもない仕事も多く、いつか蝶のように変態したいと考えていました。

　そう思いながら、会社も吸収合併され、親会社ができ体制の混乱はあり、パソコンが普及してデジタル化など仕事のやり方は多少変わったものの大筋は同じ、不完全変態でした。

　定年までは意地でも勤めて、それなりの退職金と年金は約束されました。

　しかし、一つの勤め先の価値観、経験で一生を終わるのはもったいなく感じて、まるで経験のない仕事をしたくて、遮二無二求職活動をしました。

　公務員としての、地方自治体、年金事務所、裁判所、労働局とそれぞれ全く違う仕事に取り組み、今また、ITベンチャー企業で初経験の仕事をしています。

　ついこないだまで役所の窓口で審査や相談をしたり、事務をしていて、切り替えてベンチャー企業で外国人の上司の下で働いています。

　子供の頃の昆虫並の変態の夢が一部かなえられたような喜びもあります。

　経験のない仕事を一兵卒として、若い人やよくわからない外国人に使われるのは大変だと思われるかもしれませんが、映画や演劇で新しい役、幅広い役を与えられれるような、変身、変態の快感というのはありま

　新しい知識や技能が教えてもらえ、生きるモチベーションが上がる気がします。

　還暦過ぎても、虫かごと網を持って蝶を追いかけるような子供心を持つのも悪くないです。

　

　

　市民が乗せられやすいマーケティング戦略に、松竹梅のコース戦略というのがあります。

　松竹梅、上中下、甲乙丙と並べられると、よほど予算が潤沢か、あるいは最低限しか選べない場合を除き、ついつい真ん中を選ばせるものです。

　スペックとか必要かどうかを良く調べ、他の店や流通、業界など口コミなども調べないと、大きな買い物はもちろん日常的なものでも、ムダな買い物をしてしまう時があります。

　賢い人、お金が貯まる人はここらあたりにシビアで、価値のあるものには、たくさん使いますが、ムダな出費は抑えます。

　お金の貯まらない人は何となく、選ぶなら真ん中かなとか、みんなの選びそうなものを買ってしまいます。

　さらに松竹梅戦略には、一番価格の低い梅コースな標準的なものを設定して、安く見せて利益を取りながら売る場合もあります。

　この場合は一番安く見える梅コースでも、世間よりは高いとか質が悪いケースもあります。

　そんなコース設定で、竹や松のコースを選ぶとさらに売り手の思うつぼなのです。

「安物買いの銭失い」という言葉の教えもこれに近いです。たとえ高くとも、丈夫だとか長持ちするとか、家族のニーズにあっている場合は購入すべきであり、逆に安くても必要のないものとか、壊れやすいとかでは買い物そのものの意味が無くなるのです。

　安そうだから、激安店やバーゲンに走るのではなく、要らないものは買う必要はないと判断することです。

　物価高を嘆くばかりではなく、買い物も価値をよく見極めて、本当に必要なものだけを選ぶことは、どんな時代や経済状態でも必要なことです。

　友人の付き合いとか、たまのハレの日には少しグルメめいた贅沢もします。

　ブログ開始当初はバズりやすいグルメ投稿の項目もジャンルに入れてました。

　しかし、自分で料理することは何十年となく、行列や予約をして有名店に行くタイプではありません。混んでいるなら、名物よりファストフードやファミレス、電車で駅弁という人間です。

　まさか、この年齢で食に関する仕事に巡りあうとは本当に驚きです。

　外に出て料理を、味わう時も、サービスを提供する側の立場で見ると、また味わいや感じ方が少し違うように思います。

　特に日本の食文化は奥深く、また競争も激しく盛衰も激しい。京都はその中でも伝統があり慣習もありビジネスは難しいとされます。

　それでも、基本、人間にとって必要不可欠で大事な仕事です。

　公務員も厳しかったですが、基本的に細かくめんどくさいだけで、効率や業績が問われることはあまりありません。手続きとか相談には意味はありますが、根本的にはその仕事にそれ程必然があるのかという感じはありました。

　仕事に貴賤とか、社会必要かとかは難しいですが、何となく良い学歴で能力も高い人が、高待遇だけど、やりがいや必然性のない仕事に就きしがみつくのが国の宿痾とも思えました。

　そんな難しいことより、食べることは、お腹を満たし、気持ちが良くなります。

　そういった関係の仕事、やってみたないとわからない苦しさもあるのでしゃうが、まずはチャレンジです。

　

　

　旅行好きで、鉄道遺産好き、旅の計画を立てるのも大好きなので、普通の人との感覚とは違うかもしれません。

　観光列車やオプショナルツアーなどで、絶景のビュースポットや体験ゾーンの時間に「私はエエわ」みたいな感じでバスやホテルに留まってしまう人がいます。

　旅が面倒くさくなるなんて、自分にとっては人生そのものなので、あり得ないと思うのですが、体力が衰えたり、体調が悪くなり、好奇心が無くなるとそういうものなのかとも見ていると思いました。

　ちょうど私たちより、一世代一回り上の人たちで、まあまあの職階まで行っての定年後は、夫婦で海外旅行、豪華クルージングなどが定番でした。

　

　妻の両親も、義父が銀行を定年後は中高年登山にハマり、一等三角点を巡ったりで良く動かれていました。

　長年自営だった私の両親よりは、良く歩き良く動き、義父義母の方が長生きです。

　それでも、定年後に旅を楽しんでおられたのは、10年間前後という感じで、さすがに80代になると体力気力が衰えてしまわれました。

　80ちかくなると、なかなか精力的な遠出は難しいという人が大勢のようです。

　それ以前に、足腰や消化器や循環器などに、大病を患ったり持病を抱えてはなかなか優雅に旅行とは行けません。

　バリヤフリーが進み、グリーン車やビジネスクラスと至れり、尽くせりができたとしても、サポートする側も疲れるわりには本人の満足度は低いそうです。

　いくら名勝、奇岩絶景をナマで見ても、心身が不調ならもはや心ここにあらずでしょう。

　強烈に乗り物酔いしたとかの状態と変わらないなら、家にいれば良かったになります。

　この連休もプチ旅に出て、天候にも恵まれ、なかなか良いスポットにも行けたのですが、楽しめてなさそうな寂しい人も見かけました。

　自分で企図した旅ではなく、パートナーや家族、グループに引っ張られて連れ出されたのでしょう。車掌やガイドの説明なども耳に入らないで、居眠りやうわの空が半分、不機嫌半分では、旅そのものの周りの空気さえマイナスしそうな方もいました。

　旅を楽しめる年齢や、属性は一様ではないとも思います。

　参加者の姿勢や自分の状態の説明などにも問題ありですが、旅をリードする側の人も、説明不足や参加者への理解不足の時もあるのでしょう。

　お金や時間、体力も使うせっかくの旅なのですから、一人旅でないなら、リサーチや協調する気持ちは必要になります。

　自分の日々変わる体調、体力や興味への好奇心の度合いなども、見極めることが必要です。